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Google發布台灣手機上網的關鍵字搜尋報告，顯示會利用手機搜尋的使用者，更具消費行動力…
【▉潘俊琳】
「行動上網」這個將改變人類生活和消費習慣的新科技，在智慧型手機爆量成長的帶動下，將在明年更貼近你我的生活。它將帶給使用者「適地性」的資訊，而手機隨身攜帶的特性，讓「智慧型手機行動上網」將成為暨電腦、網路之後，下一波的巨大商機和創業方向。
資策會產業情報研究所（MIC）表示，2010年全球智慧型手機，出貨量達2.77億台，2011年將成長至3.65億台，年成長率為32%。台灣2009年智慧型手機銷售量為91萬支，2010年快速成長到180萬支。
手機好好玩
行動資訊變簡單
中華電信行動分公司副總經理石木標表示，台灣過去三年行動寬頻的數據流量，飆升了22倍，這受惠於iPhone和HTC等智慧型手機的流行。以前用手機上網僅限於專業或商務人士，但自從蘋果電腦推出iPhone之後，手機變得好玩、變成時尚，行動資訊的取得瞬間變得簡單，讓手機上網快速成為普羅大眾，生活的一部分。
石木標指出，明年智慧型手機的用戶和頻寬的用量，將有爆發性成長。現在中華電信約有46萬的智慧型手機用戶，明年預計成長到86萬戶，以現在一支智慧型手機，一個月平均下載800MB的資訊量看來，明年行動通訊的頻寬將會出現不足，因此廣設Wi-Fi行動上網據點，讓行動裝置自動選網以疏通流量，是行動通訊業者現在就得加快腳步的業務。
全球行動熱
手機搜尋增50%
智慧型手機的使用風潮，可說是全球一致的現象。美國AT&T日前發布行動數據流量，三年內成長了50倍的報告。
根據Google的統計，全球手機搜尋流量，在2010年上半年成長了50%，使用Android手機的搜尋量更增加了三倍。
Google全球副總裁劉允指出，Google的行動上網廣告，今年第三季的年成長率達130%，預計明年將有更高的成長。Google日前也發布，台灣手機上網的關鍵字搜尋報告，顯示會利用手機搜尋的使用者更具消費行動力，這意味著行動廣告的商機無限。
台灣Google總經理簡立峰指出，在行動搜尋的熱門關鍵字排行榜中，FIFA、MLB、NBA等運動賽事就占了三項，這顯示使用者利用手機，關心即時的比賽勝負。和新聞有關的關鍵字則有國慶煙火、蘆洲線通車、颱風。
跟休閒娛樂有關的關鍵字，出現了花博、威秀影城、SOGO、阪急、新光三越、國賓影城、義大世界、好樂迪等。
簡立峰認為，手機上網的人口在未來的三到五年內，就會超過電腦上網的人數。而行動搜尋有所謂的「節日現象」，就是在假日期間，手機上網量會爆增，顯示使用者是在移動的時間，利用手機搜尋目的地的資訊。
觀察Google行動搜尋電影關鍵字中，有八部電影名列十大票房排行榜，顯示網友透過手機，先搜尋電影資訊，然後付諸行動前往電影院，兩者前後有極的高關連性，背後的商機不言可喻。
由於LBS（Location-Based Service，適地性服務）日趨成熟，手機就像是個人隨身的衛星定位系統。簡立峰說，Google的行動廣告將做到更精準的行銷。
像是電影院的廣告，未來可以選時間和選地點，例如華納威秀可以買周末假期信義區的行動廣告精準行銷。
熱門關鍵字
精準行銷更上手
而手機未來能提供什麼樣的服務？也令使用者期待。Google台灣區Android應用計畫主持人鄭依桓表示，在Android最新的2.3版中，VOIP網路視訊電話、NFC（Near Field Communication，近場通訊）、立體可旋轉的Google Maps、語音聲控查詢、圖片拍攝搜尋等，都已經可以付諸實現。
其中最令使用者期待的，算是VOIP網路視訊電話，這意味著將來手機可以打免費的網路電話給電腦前的朋友，或同樣使用智慧型手機的用戶。如果以現在行動上網費用，一價吃到飽來看，用戶只要繳交一筆網路費用，就可以收受資訊、音訊和視訊，對電信公司來說，將是非常劇烈的變革。
受到廣大使用者愛用的Google Maps，也將讓道路和建築成為立體、可旋轉，手機使用者不再需要遷就地圖，而是可以旋轉地圖，讓地圖遷就使用者所面對的方向。
【2011-01-07/經濟日報/C10版/經營管理】
【▉潘俊琳】
「行動上網」這個將改變人類生活和消費習慣的新科技，在智慧型手機爆量成長的帶動下，將在明年更貼近你我的生活。它將帶給使用者「適地性」的資訊，而手機隨身攜帶的特性，讓「智慧型手機行動上網」將成為暨電腦、網路之後，下一波的巨大商機和創業方向。
資策會產業情報研究所（MIC）表示，2010年全球智慧型手機，出貨量達2.77億台，2011年將成長至3.65億台，年成長率為32%。台灣2009年智慧型手機銷售量為91萬支，2010年快速成長到180萬支。
手機好好玩
行動資訊變簡單
中華電信行動分公司副總經理石木標表示，台灣過去三年行動寬頻的數據流量，飆升了22倍，這受惠於iPhone和HTC等智慧型手機的流行。以前用手機上網僅限於專業或商務人士，但自從蘋果電腦推出iPhone之後，手機變得好玩、變成時尚，行動資訊的取得瞬間變得簡單，讓手機上網快速成為普羅大眾，生活的一部分。
石木標指出，明年智慧型手機的用戶和頻寬的用量，將有爆發性成長。現在中華電信約有46萬的智慧型手機用戶，明年預計成長到86萬戶，以現在一支智慧型手機，一個月平均下載800MB的資訊量看來，明年行動通訊的頻寬將會出現不足，因此廣設Wi-Fi行動上網據點，讓行動裝置自動選網以疏通流量，是行動通訊業者現在就得加快腳步的業務。
全球行動熱
手機搜尋增50%
智慧型手機的使用風潮，可說是全球一致的現象。美國AT&T日前發布行動數據流量，三年內成長了50倍的報告。
根據Google的統計，全球手機搜尋流量，在2010年上半年成長了50%，使用Android手機的搜尋量更增加了三倍。
Google全球副總裁劉允指出，Google的行動上網廣告，今年第三季的年成長率達130%，預計明年將有更高的成長。Google日前也發布，台灣手機上網的關鍵字搜尋報告，顯示會利用手機搜尋的使用者更具消費行動力，這意味著行動廣告的商機無限。
台灣Google總經理簡立峰指出，在行動搜尋的熱門關鍵字排行榜中，FIFA、MLB、NBA等運動賽事就占了三項，這顯示使用者利用手機，關心即時的比賽勝負。和新聞有關的關鍵字則有國慶煙火、蘆洲線通車、颱風。
跟休閒娛樂有關的關鍵字，出現了花博、威秀影城、SOGO、阪急、新光三越、國賓影城、義大世界、好樂迪等。
簡立峰認為，手機上網的人口在未來的三到五年內，就會超過電腦上網的人數。而行動搜尋有所謂的「節日現象」，就是在假日期間，手機上網量會爆增，顯示使用者是在移動的時間，利用手機搜尋目的地的資訊。
觀察Google行動搜尋電影關鍵字中，有八部電影名列十大票房排行榜，顯示網友透過手機，先搜尋電影資訊，然後付諸行動前往電影院，兩者前後有極的高關連性，背後的商機不言可喻。
由於LBS（Location-Based Service，適地性服務）日趨成熟，手機就像是個人隨身的衛星定位系統。簡立峰說，Google的行動廣告將做到更精準的行銷。
像是電影院的廣告，未來可以選時間和選地點，例如華納威秀可以買周末假期信義區的行動廣告精準行銷。
熱門關鍵字
精準行銷更上手
而手機未來能提供什麼樣的服務？也令使用者期待。Google台灣區Android應用計畫主持人鄭依桓表示，在Android最新的2.3版中，VOIP網路視訊電話、NFC（Near Field Communication，近場通訊）、立體可旋轉的Google Maps、語音聲控查詢、圖片拍攝搜尋等，都已經可以付諸實現。
其中最令使用者期待的，算是VOIP網路視訊電話，這意味著將來手機可以打免費的網路電話給電腦前的朋友，或同樣使用智慧型手機的用戶。如果以現在行動上網費用，一價吃到飽來看，用戶只要繳交一筆網路費用，就可以收受資訊、音訊和視訊，對電信公司來說，將是非常劇烈的變革。
受到廣大使用者愛用的Google Maps，也將讓道路和建築成為立體、可旋轉，手機使用者不再需要遷就地圖，而是可以旋轉地圖，讓地圖遷就使用者所面對的方向。
【2011-01-07/經濟日報/C10版/經營管理】
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