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他知道消費者要什麼，雖然從不做市調，卻可以做出連消費者都不知道自己迫切需要的產品…
【▉潘俊琳】
蘋果電腦創辦人賈伯斯辭世，在全球震驚之餘，他唯一授權出版的《賈伯斯傳》，因而引起廣泛的討論。政治大學財務管理系所教授周行一表示，賈伯斯最被稱道的就是他的願景、創新和行銷專才，而這三者很難學習，但學會相信自己，並且找出生命中最重要的事情，則可能在自己的領域成為賈伯斯。
▌在宇宙中打一個洞
周行一表示，每個人都該想一想，當我走完一生，別人會用什麼方式紀念我？或是怎麼想我這個人？人生就像是在舞台上演戲，一齣成功的戲不是因為演員，而是故事的內容。
賈伯斯的一生不斷地問自己，最喜歡什麼？要做什麼？最後他說「他要在宇宙中打一個洞」。
要在宇宙中打一個洞，這樣的雄心壯志甚或是異想天開，讓賈伯斯事事要求完美，並且拒絕相信不可能。周行一說，拒絕相信任何的不可能，誠實面對自己，知道自己真正喜歡做的事情，是讓賈伯斯能實現願景、不斷創新和完美行銷的「態度」。
拒絕相信任何不可能，而且還能說服別人，完成別人原本以為做不到的事。並且誠實面對自己、面對產品，有話直說到毒舌的地步，是賈伯斯能夠成就所有蘋果系列產品的關鍵。
周行一指出，賈伯斯的毒舌舉世皆知，是爛產品他就敢直接說是爛產品，他不怕讓人難堪，儘管這種直接傷害別人自尊的溝通方式，引起很大的爭議，大家也不見得就要學習，但賈伯斯就是敢忠於自己的感覺。
賈伯斯一生都拒絕相信任何的不可能。周行一說，這就是賈伯斯與眾不同的地方，因為他拒絕相信所有的不可能，才能完成別人眼中不可能的事。
要完成別人眼中不可能的事，除了要求事事完美的過人堅持，賈伯斯最痛恨的就是跟「笨蛋」工作。周行一說，儘管賈伯斯也曾經因為開除一個他眼中的笨蛋而反省，但那也只是反省，為了達到他的完美標準，他必須驅動一個組織，而這個組織裡不能有笨蛋，因為賈伯斯認為，笨蛋會有「群聚效應」。
賈伯斯很多想法和作為，各界褒貶不一。但他對自己誠實，找出能夠引發熱情的所在，並要求完美。周行一認為，學習賈伯斯，找出自己的熱情和要求完美，每個人都能在自己的領域，成為賈伯斯。
▌追求完美的革命家
《賈伯斯傳》的中文版譯者姜雪影表示，蘋果電腦是全球市值最高的公司，但與其說他是企業家，不如稱他為「產業革命家」，他透過電腦、動畫、音樂、手機、零售、數位出版等領域，改變了大家生活的內涵。
姜雪影指出，賈伯斯是個「控制狂」，由於要求完美，因此每一件事情都要控制在自己手裡。這從蘋果的產品不能打開，甚至連換電池都不可以，從研發到零售通路都要掌控，即可得知。
這種從上到下一手包辦，是他成功的重要關鍵。
姜雪影說，賈伯斯聰明過人，這點很難學習，台灣雖然也不乏聰明人，但賈伯斯就是知道消費者要什麼，他從不做市調，卻可以做出連消費者都不知道自己迫切需要的產品，他天生就是藍海大師。
▌整合科技如變戲法
而這位藍海大師，也並非從無到有的創新。姜雪影指出，賈伯斯並沒有發明什麼，他只是很會整合新科技，然後像變戲法一樣，創造出全新的產品。這點很值得以代工起家的台灣科技業學習。
畢卡索曾經說過：「優秀的藝術家靠模仿，偉大的藝術家靠剽竊」，賈伯斯將這句話奉為圭臬。蘋果的系列產品能夠成功，是賈伯斯海納百川，把所有的東西整合起來。姜雪影說，蘋果員工自己也很清楚這件事，因此自封為「蘋果海盜團隊」，還表示「寧可當海盜，也不當海軍」。
就像《賈伯斯傳》的作者所說，真正創新的公司，不是比別人早拿出什麼東西，而是在落後的情況下之，還能迎頭趕上並且大步超前。
【2011-11-25/經濟日報/B7版/經營管理】
【▉潘俊琳】
蘋果電腦創辦人賈伯斯辭世，在全球震驚之餘，他唯一授權出版的《賈伯斯傳》，因而引起廣泛的討論。政治大學財務管理系所教授周行一表示，賈伯斯最被稱道的就是他的願景、創新和行銷專才，而這三者很難學習，但學會相信自己，並且找出生命中最重要的事情，則可能在自己的領域成為賈伯斯。
▌在宇宙中打一個洞
周行一表示，每個人都該想一想，當我走完一生，別人會用什麼方式紀念我？或是怎麼想我這個人？人生就像是在舞台上演戲，一齣成功的戲不是因為演員，而是故事的內容。
賈伯斯的一生不斷地問自己，最喜歡什麼？要做什麼？最後他說「他要在宇宙中打一個洞」。
要在宇宙中打一個洞，這樣的雄心壯志甚或是異想天開，讓賈伯斯事事要求完美，並且拒絕相信不可能。周行一說，拒絕相信任何的不可能，誠實面對自己，知道自己真正喜歡做的事情，是讓賈伯斯能實現願景、不斷創新和完美行銷的「態度」。
拒絕相信任何不可能，而且還能說服別人，完成別人原本以為做不到的事。並且誠實面對自己、面對產品，有話直說到毒舌的地步，是賈伯斯能夠成就所有蘋果系列產品的關鍵。
周行一指出，賈伯斯的毒舌舉世皆知，是爛產品他就敢直接說是爛產品，他不怕讓人難堪，儘管這種直接傷害別人自尊的溝通方式，引起很大的爭議，大家也不見得就要學習，但賈伯斯就是敢忠於自己的感覺。
賈伯斯一生都拒絕相信任何的不可能。周行一說，這就是賈伯斯與眾不同的地方，因為他拒絕相信所有的不可能，才能完成別人眼中不可能的事。
要完成別人眼中不可能的事，除了要求事事完美的過人堅持，賈伯斯最痛恨的就是跟「笨蛋」工作。周行一說，儘管賈伯斯也曾經因為開除一個他眼中的笨蛋而反省，但那也只是反省，為了達到他的完美標準，他必須驅動一個組織，而這個組織裡不能有笨蛋，因為賈伯斯認為，笨蛋會有「群聚效應」。
賈伯斯很多想法和作為，各界褒貶不一。但他對自己誠實，找出能夠引發熱情的所在，並要求完美。周行一認為，學習賈伯斯，找出自己的熱情和要求完美，每個人都能在自己的領域，成為賈伯斯。
▌追求完美的革命家
《賈伯斯傳》的中文版譯者姜雪影表示，蘋果電腦是全球市值最高的公司，但與其說他是企業家，不如稱他為「產業革命家」，他透過電腦、動畫、音樂、手機、零售、數位出版等領域，改變了大家生活的內涵。
姜雪影指出，賈伯斯是個「控制狂」，由於要求完美，因此每一件事情都要控制在自己手裡。這從蘋果的產品不能打開，甚至連換電池都不可以，從研發到零售通路都要掌控，即可得知。
這種從上到下一手包辦，是他成功的重要關鍵。
姜雪影說，賈伯斯聰明過人，這點很難學習，台灣雖然也不乏聰明人，但賈伯斯就是知道消費者要什麼，他從不做市調，卻可以做出連消費者都不知道自己迫切需要的產品，他天生就是藍海大師。
▌整合科技如變戲法
而這位藍海大師，也並非從無到有的創新。姜雪影指出，賈伯斯並沒有發明什麼，他只是很會整合新科技，然後像變戲法一樣，創造出全新的產品。這點很值得以代工起家的台灣科技業學習。
畢卡索曾經說過：「優秀的藝術家靠模仿，偉大的藝術家靠剽竊」，賈伯斯將這句話奉為圭臬。蘋果的系列產品能夠成功，是賈伯斯海納百川，把所有的東西整合起來。姜雪影說，蘋果員工自己也很清楚這件事，因此自封為「蘋果海盜團隊」，還表示「寧可當海盜，也不當海軍」。
就像《賈伯斯傳》的作者所說，真正創新的公司，不是比別人早拿出什麼東西，而是在落後的情況下之，還能迎頭趕上並且大步超前。
【2011-11-25/經濟日報/B7版/經營管理】
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